JUAN FRANCISCO POLO

 

Livia Fernández Di Sipio

Diego Santos García

29 abril 2022

 

 

Juan Francisco Polo: “Es importante conocer  cómo funciona una empresa por dentro”

El director de comunicación de Ferrovial acudió a su encuentro con los  alumnos de la Facultad de Ciencias de la Información con la intención de  enseñarles una de las salidas más exitosas que existe tras la carrera de  Periodismo, la comunicación corporativa.

Paco Polo, como así él quiere que le llamen, inició su charla con los estudiantes con una  breve presentación de su trayectoria personal. El madrileño, que estudió en la misma  facultad a finales de los años 70, hizo referencia a sus primeros trabajos como  periodista, donde se curtió en la profesión y pudo ganar experiencia. “El periodismo me  pone”, afirmaba tras proseguir con su envidiable currículum.

Tras sus primeros como redactor, Polo señaló su cambio a jefe de prensa en Cruz Roja como uno de los más importantes y trascendentes de su vida. Allí experimentaría “la  otra cara del periodismo, su lado oscuro”, y aprendió a trabajar y desarrollar la  información desde una posición más señorial. Mencionó también su paso por el  gabinete de comunicación de la Junta de Andalucía y respondió a algunas cuestiones  planteadas por el alumnado. “Normalmente existen oposiciones para trabajar en todas  las estructuras comunicativas institucionales, pero los puestos de gran relevancia suelen  ser nominativos”, explicaba.

 

Con el objetivo siempre de enseñar y cerciorar a los alumnos de la realidad laboral y  todas las potenciales salidas, Juan Francisco destacó su paso por las consultorías.  Trabajó 8 años en Burson-Marsteller, Estados Unidos, y regresó a España para formar  parte de la Consultoría más importante del país, Llorente y Cuenca.

Antes de ahondar en los asuntos de su trabajo actual, Paco resaltó la forma de trabajo  americana, enfocada siempre en los más útil y simple. “En algo siempre eres el mejor,  aunque sea en algo muy pequeño, y eso tenemos que explotarlo”, contaba el madrileño  avisando a los alumnos de la importancia del saber inglés en estos tiempos.

Además, Polo también es escritor, La comunicación efímera es una de sus obras más  relevantes, y en ella explica las diferencias que existen en el mundo de la comunicación, sus distintas plataformas y su crítica a determinadas esferas y sectores comunicativos.

Proyectó en la pizarra una presentación donde esquematizaba las distintas exigencias  empresariales en la comunicación y su concepto de tecnología. “Ahora todo está mucho  más democratizado, cualquiera es periodista. Hay información las 24 horas del día pero  la comunicación es efímera”, afirmaba con rotundidad.

Tras el análisis de su obra, Paco explicó el funcionamiento de su trabajo actual  basándose en la figura de Harold Burson, padre de la comunicación moderna y fundador  de una de las primas agencias del mundo en 1954, Burson-Marsteller. Desarrolló y  enseñó a los estudiantes Los 4 roles que Burson defendía: Sensor, conciencia, monitor y  comunicador.

Para finalizar, repasó con los amigos la idiosincrasia de un departamento de  comunicación en una empresa. Fundamentada en tres etapas; información, persuasión y  motivación. Asimismo, dilucidó sus funciones más importantes como el establecimiento  de una buena estrategia, la redacción de informes y la comunicación corporativa.

Polo se despidió animando al alumnado a leer, a escuchar la radio y consumir mucha  televisión y cine. “Son los primeros pasos y hábitos de un futuro buen periodista”,  declaró.