Livia Fernández Di Sipio
13 de marzo 2022
ACCIONES
COMUNICATIVAS DE LA INDUSTRIA AGROALIMENTARIA
EN
TELEVISIÓN à La empresa Central
Lechera Asturiana utiliza la televisión para promocionar y publicitar sus productos.
El ultimo spot trata sobre el cuidado de nuestros prados y la promoción del producto
km 0 y español. Bajo el lema “el jardín de todos” el anuncio está protagonizado
por varias familias agricultoras y ganaderas que trabajan y colaboran con la
empresa en Asturias. https://www.youtube.com/watch?v=F6l-NMXOYeA
EN
RADIO à Aunque ya no sean muchos los productos promocionados
en radio, hubo uno que se hizo bastante conocido. Se trata del proyecto Invierno Azul de Actimel, que con sus
cuñas de radio (junto spots televisivos) buscaba la promoción de sus famosas
botellitas para reforzar las defensas en invierno. Muchos personajes públicos,
actores y periodistas formaron parte del proyecto publicitando y recomendando
el consumo del producto y delas actividades favoritas de los consumidores.
EN
DIARIOS à El diario Hola
normalmente incluye una sección publicitaria de hábitos de comida en los que promociona
distintos productos de la industria agroalimentaria. Normalmente son en diarios
o revistas que se consideran que tienen un público femenino los que tiene este
tipo de promociones y publicidades. https://www.hola.com/
EN
REVISTAS à En la Revista Lecturas Cocina a menudo salen artículos
y/o recetas que colaboran con empresas de la industria agroalimentaria. Por
ejemplo, con la empresa de platos precocinados Maheso. Con este artículos e intenta promocionar la rapidez con la
que se pueden preparar estos variados platos cuando uno no tiene tiempo. https://www.lecturas.com/recetas/patrocinados/maheso-y-sus-platos-rapidos-y-ricos-para-cuando-no-tienes-tiempo-cocinar_10726
– EXTERIOR
• ACCIÓN en espacios públicos abiertos (OUTDOOR): Son muchas las empresas
que publicitan sus productos a través de la técnica outdoor. Por ejemplo, McDonald’s. Esta marca y empresa de
alimentos de comida rápida utiliza las instalaciones en carreteras para
promocionar sus puntos de ventas y sus nuevos productos alimenticios.
• ACCIÓN en espacios públicos cerrados (INDOOR): La técnica indoor
podemos encontrarla fácilmente en centros comerciales por ejemplo. Aunque es
más común que sean los restaurantes de comida rápida quien lo utilice,
posiblemente porque en ese mismo centro comercial haya un local de la cadena, también
es utilizada por empresas de la industria agroalimentaria para promocionar sus productos.
De esta manera los consumidores pueden verse influenciados y comprar sus productos
en un supermercado del centro comercial, como por ejemplo la empresa Danone.
EN
INTERNET à Existen múltiples portales web de os propios
productos de la industria alimentaria. Por ejemplo, la empresa Philadelphia suele promocionar sus productos
con el factor de los sorteos. De esta manera la gente, al tener la posibilidad
de ganar sus productos o el concurso se mostrará más interesada en los productos
de la marca. Además la web también comparte muchas recetas, tanto saldas como
dulces con su queso crema, de esta manera aquella gente aficionada a la cocina se interesa más por la marca y su
imagen. https://www.philadelphia.es/
EN
REDES SOCIALES à Hoy en día la importancia de las redes sociales es
mucha. Existen perfiles de Instagram que se dedican a explicar las novedades y
nuevos productos en los supermercados, aunque no trabajen para una marca en
concreto. Es el caso del perfil @mercadona.novedades, creada por Inma. Este perfil
promociona todos los nuevos productos del conocido supermercado Mercadona y,
especifica, cantidad, precio y la tabla nutricional de cada producto.
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