3 CAMPAÑAS PARA EL TURISMO MEDITERRÁNEO

 

28 febrero 2022

CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN, ESTRELLA DAMM

La empresa y marca cervecera Estrella Damm fue fundada en 1876 por el maestro cervecero August Kuentzmenn Damm. Este se instaló y residió en la costa mediterránea hace más de 140 años. La marca utiliza el Mar Mediterráneo como su principal escenario y esencia, tratando los ingredientes de su cerveza como referentes de la zona y encajando a la perfección el ambiente gastronómico de la misma. Aunque sea un líder en el sector de alimentos y bebidas, Estrella Damm transite el estilo de vida mediterránea a nivel nacional e internacional. Es por ello que indirectamente forma parte de las campañas de Mediterráneamente, de manera que incita, anima y participa en el sector turístico de Islas Baleares y Costa Brava (Cataluña).

-          CAMPAÑA DE NOTORIEDAD: GASTRONOMÍA

“El Bulli” fue un conocido e importante restaurante del Chef Ferran Adrià en Cala Monjjoi, Roses (costa Brava). En 2011 Estrella Damm lanza un spot bajo el lema “a veces lo normal puede ser extraordinario”. Ese mismo año, en 2011, El Bulli cierra. De esta manera, la marca cervecera utiliza el spot para rendir homenaje a uno de los restaurantes mediterráneos más importantes de esos años con tres estrellas de la Guía Michelin. Haciendo referencia a la buena gastronomía que se puede experimentar en la costa mediterránea. 

-          CAMPAÑA DE POSICIONAMIENTO: ESTILO DE VIDA MEDITERRÁNEO

En 2009 comienza la tradición de lo spots veraniegos de la marca. Este años se lanza la campaña Formentera, de casi 4 minutos, bajo el slogan “lo bueno nunca acaba si hay algo que te lo recuerda”. De esta manera la marca se posiciona en lideres de la publicidad, siguiendo su después patrón de cada año, un videoclip donde la música y los paisajes mediterráneos son los grandes protagonistas. Con este, y los posteriores spots, proyectan la imagen del estilo de vida veraniego del mediterráneo, en un ambiente alegre y distendido. Lo mismo ocurre con el spot de 2010, que muestra los bonitos paisajes de la isla de San Joan, en Menorca. Todo ello dando a conocer el amplio escaparate de los paraísos nacionales que tenemos en la costa mediterránea.

-          CAMPAÑA DE COMPORTAMIENTO: SOSTENIBILIDAD

En 2019 la marca apostó por el spot Alma, dividido en el Acto I, II y III. Se trata de un spot en qué se apuesta por el cuidado del mar, en este caso, el Mediterráneo. Así lo explica la marca: “este verano, protagonista solo hay uno: el Mediterráneo”. Con la canción “otra forma de vivir”, en la que participan Joan Dausà ft Maria Rodés y Santi Balmes., se incita a la sostenibilidad, a la naturalidad y a la responsabilidad de medio ambiente. Con este spot se deja ver la responsabilidad con la que debemos tratar nuestros mares. En esta campaña colaboran asociaciones como Tursiops, Ghostfishing, Save The Med, Vell Marí y Wildlife Sense.